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3年內關店1500家 美邦的救命稻草會是電商嗎?

  導讀:面對近年來的沖擊,美邦布局電商銷售渠道,整合旗下品牌上線垂直網購平台“邦購網”,並推出移動時尚購物平台“有範”。


  近日公布的相關債項跟蹤評級報告中顯示,美邦服飾正在積極推進戰略轉型,逐步關閉低效店鋪;預計在未來1~2年繼續推進體驗式店鋪的改造以及線上線下商品全流動,而受到服裝零售行業競爭加劇、消費渠道轉變等影響,公司仍面臨一定經營壓力。

 

  據悉,由于國內外品牌競爭壓力持續加大,以及電商及零售渠道變化帶來的沖擊,美邦服飾營業收入逐年下降。2015年,美邦遭遇2008年上市以來的首次虧損:2015年公司營收62.95億元,同比減少4.92%;淨利潤虧損達4.3億元,同比減少396.57%。

 

  據了解,面對近年來的沖擊,美邦服飾進行了兩方面調整:(1)增加直營店比例,完成直營店商品線上線下的全流通;(2)布局電商銷售渠道,整合旗下品牌上線垂直網購平台“邦購網”,並推出移動時尚購物平台“有範”,在産品中實現了社交和購物功能的結合,推動電商O2O進程。

 

  據了解,美邦服飾線下門店(包括直營店與加盟店)數量在2012年已經超過5000家,但2015年末已縮減至3700家,期間關停了約1500家虧損和低效店鋪。2015年全年,公司直營店收入占比自2010年以來首次超過50%達到53.75%,成爲公司主要收入來源,而由于加盟店調整較爲滯後,收入持續下降。此外,2015年美邦電商收入約爲5.25億元,同比增長約123%,業內人士認爲,電商渠道的拓展,或將成爲美邦服飾翻身的機會。

 

  資料顯示,美邦服飾目前擁有Meters/bonwe和ME&CITY兩個品牌,其中旗下形成了潮流、休閑、都市和MTEE等産品系列以及獨立童裝品牌“MooMoo”、“ME&CITY kids”,還推出了具有中國元素的品牌“祺CHIN”。美邦服飾于2008年8月在深圳證券交易所上市,截至2016年3月,公司股本25.26億元。

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