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童裝行業如此火爆,“千億蛋糕”如何搶占?

  最新數據顯示,去年我國童裝市場規模突破1400億元大關,一躍成爲零售商目前銷售額最大的品類。80後、90後的年輕父母對孩子用品的高質量追求,且消費能力的提高,兒童消費品産業將處于更快的增長勢頭。因此,全球大、小品牌對中國市場內這塊“千億蛋糕”趨之若鹜。

 

  Bonpoint、Armani Junior、Keno等國際知名品牌童裝接連在內地高端商圈專櫃布點。這些童裝價格定位普遍在千元以上,極富設計感,但畢竟是高端産品,同時不排除設計風格的本土化適應度,分得的蛋糕最多百分之二十。 不少業界人士認爲童裝是服裝行業最後的一塊蛋糕。

童裝行業如此火爆,“千億蛋糕”如何搶占?

  在剛結束的第15屆CBME中國孕嬰童展上,參會的童裝品牌呈現井噴式的增長,更新換代的速度快得驚人。很多是國內新生的品牌,但做得比較成熟的品牌大部分集中在廣東、浙江、福建等市場集群,其中廣東汕頭是從成熟的外貿服裝加工,逐漸轉變爲創建自主童裝品牌的典型。經過數十年的發展積累,形成童裝設計、加工、生産和物流等成熟的産業鏈,至今已擁有像貝樂鼠、拉比等一批較爲成熟的市場品牌和極具發展潛力的童裝企業。  


  在這塊公認的“大蛋糕”面前,如何搶占?


  首先,市場定位要准。蛋糕很大,但不可能通吃,應分析市場數據,選定嬰童的年齡段、低中高檔次、風格定位等等。童裝的款式、時尚風格更換快,而面料、配件和人工成本不斷漲價,但童裝是兒童親膚用品,産品質量是基本要求,因此設計和價格定位最爲關鍵。 


  其次,品牌文化要獨特。現今,是品牌消費時代,商場裏、廣告中琳琅滿目的童裝品牌,如何能夠脫穎而出呢?做童裝品牌沒錯,但要做有文化的品牌!例如“重要場合穿汪小荷”傳播的是中國傳統文化;“全球首家勵志童裝品牌貝樂鼠”傳遞的是勵志成長正能量。 


  最後,市場推廣政策很關鍵。童裝産業的大蛋糕不僅來自廠家的爭搶,很多商家也紛紛加入。于是,優惠互利的加盟政策,有利于童裝品牌集廣大強勁的力量,共同打造童裝品牌知名度,搶占市場,擴大格局!

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