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以情動人的五大産品營銷案例!

  情感營銷,是指在産品相對成熟的階段,在品牌的核心注入情感,增加品牌的核心文化,並在産品營銷的過程當中,通過釋放品牌的核心情感能量,輔以産品的功能性及概念需求,打動消費者,保持産品在穩定上升的過程中有爆發性的增長。

  情感營銷如同“水”一樣,看似柔弱,卻無處不流,無堅不摧。生活中,一個人可以忘記許許多多的事,而情感震蕩的某一時刻卻常常難以忘懷。市場競爭終歸是顧客之爭,無論是服務行業,還是一個企業,讓你的服務和産品與情感挂起鈎來,使消費者信任你,喜歡你,你就能夠成爲市場的成功者。

  讓我們看看如下品牌是如何以“情”動人的!

  溫暖的親情:雪佛蘭賽歐3

 

  賽歐3自上市以來,一直以“幸福”滿滿的形象奠定國民幸福小車的形象。

  這則充滿暖意的TVC,片中剛剛轉入新幼稚園的小姑娘對各種各樣未知的事物充滿了陌生以及恐懼。這時候,父親是能夠給孩子給予最大的安全感,而靜靜在那裏的賽歐3,也代替暖爸給了女孩笃定的溫暖。

 

  第二支同系列視頻同樣改編于真實的故事,講述了兒子爲還父親的心願爲家鄉修一座橋的故事。同時也和父親建立起來了座充滿愛的“心橋”。

  定位理想“國民家轎”的賽歐3就是用這些普通家庭最平凡的生活故事,傳遞著“因爲有你,幸福大不同的”的品牌理念。無論是暖爸還是知冷知熱的貼心兒子,賽歐3以自身的安全,安心,帶給每個平凡家庭最簡單的幸福。

  懷舊的情懷:南方黑芝麻糊

 

  或許很多90後未必看過這則廣告。

  一提到南方黑芝麻糊,大家腦海中定會浮現“一聽到黑芝麻糊的叫賣聲,我就再也坐不住了……”的經典台詞。

  在九十年代初,南方黑芝麻糊在進入市場之初,即投入重金在各大城市設立廣告牌,投放電視廣告,並連續在各大電視台播放,讓那則弄堂場景的黑芝麻糊廣告家喻戶曉,也讓“一股濃香,一縷溫暖”的概念在消費者心目中迅速占據一席之地。

  品牌用點滴細節向消費者傳遞“關愛相隨”的品牌訴求,在消費者心目中,南方黑芝麻糊就是溫情、家鄉味道的代言,這個溫馨、健康、活潑的形象得到廣泛傳播並深入人心。

  感動的父愛:味千拉面

 

  “這一碗,讓心裏好滿”

  還記得那一年的父親節,味千拉面審時度勢的推出了一則溫馨的廣告。

  以拉面館爲原型,講述了拉面館館長與女兒之間動人的故事。把味千拉面“幸福味道”的品牌理念生動的展現在觀衆面前。

  此後“爸爸做的一碗拉面”,就像“媽媽做的菜一樣”,被受衆所熟知和認同。

  堅持的力量:潘婷

 

  2007年,一則潘婷在全球播放的廣告觸動了無數人的心弦。

  “因爲經曆,所以懂得”,有的時候,苦難帶給我們能多感知生活的力量。片中小女孩沒有屈服于先天殘缺條件和成長困境,她的曆練才得以成爲她破繭而出的力量。

  感動,不是因爲苦難,而是因爲堅持。

  潘婷憑借這一訴求點,深深的打動了成千上萬每天在職場打拼的人們。也得到了用戶的贊同和認可

  無私的互助:中國平安

 

  請永遠留一盞燈給別人。

  晚歸的女孩騎車在黑暗中獨行,一位衣著樸素、面容慈祥的賣夜宵的老人,在一盞幽黃的燈光下收拾攤位。女孩打過招呼繼續走進黑暗,老人卻在她身後爲她手持一盞微斜的燈,照她前行。

  其實一盞燈的光亮照不了多遠,但是人與人的關懷卻可以永存人心;中國平安就是用這樣一種方式牢牢的抓住了用戶情感上的需求。因爲只有無私的互助,大家才都會“平安”。

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