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網絡營銷策劃:提升內容效果的三點注意事項

  網絡營銷策劃已經成爲信息化時代下企業必不可少的商業推廣方式之一。那麽如何利用網絡營銷策劃實現企業推廣的最大價值呢?弈博商海運用整合營銷的思想,將傳播內容、傳播平台、傳播方式等按照執行前期的分析結果,做好規劃,從而掌控信息傳播的效果,影響受衆。下面就來講述一下關于這三點的經驗之談。

  一、從內容的吸引力入手

  網絡新鮮內容一刻一更新,唯有能産生病毒效應的傳播內容才能在網絡上廣爲傳播,最大化影響目標受衆。所以,無論企業是做電子商務、還是品牌/産品網絡推廣等,傳播內容的吸引力都是成功與否的關鍵。那麽創造吸引力內容的靈感從哪裏來?主要從新聞熱點、網友搜索熱度等網絡熱點中獲取,這就需要網絡營銷人有發現熱點的眼光和獲取熱點的方法。從而根據熱點和産品賣點,創造目標受衆感興趣的話題,吸引關注。

 

  二、平台選擇很關鍵

  傳播內容的發布平台很有講究,也是直接影響效果的關鍵。信息可發布的平台有:自己的官方網站、行業相關人氣論壇、SNS平台、微博等。如果是企業重大活動信息,最好是針對目標人群活動平台做活動頁面,在官網上也一定要添加精致的活動頁面,這樣才能看出品牌的實力和活動的吸引力。如果是病毒話題,就要選擇人氣高的相關論壇發布,同時在其他目標論壇上最聯合推廣,從而帶動整個網絡對于此話題的熱烈討論。

  三、信息發布方式要智慧

  信息除了選擇平台發布外,智慧的發布方式也會讓效果事半功倍。舉兩個例子:1、比如此次的推廣目的爲推廣官方網站,你現在獲取了一條與企業或産品相關的最新消息,那麽如果你的網站爲建設初期,就要選擇在自己的官網與人氣平台同時發布此消息,然後在兩者之間建立充足的鏈接,從而就能實現人氣平台帶動官網的作用;如果是IP訪問量超高的官網,就不能同時發布以免引起抄襲的負面聲音,而要第一時間將獨家消息在官網發布,提升官網的高度和信息質量,用其他人氣平台和郵箱等傳播工具作輔助傳播,支持官網觀點。2、又如推廣目標爲銷售電子商務平台産品,那麽就可以將創意話題優先發布在人氣社區,吸引人光顧。

  網絡營銷內容要精,傳播過程中也要注意技巧,這樣才能稱之爲網絡營銷策劃,從而真正做到將傳播價值最大化。

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